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魅力古城展新姿 文化之花迎春开_中国信息报
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更新时间:2017年03月30日 08:53:41

魅力古城展新姿 文化之花迎春开

——阆中与丽江、平遥、徽州古城文旅产业发展比较分析
■ 曾全红 赵倩倩/文   

    编者按 古城是先人留下的宝贵财富。随着现代都市的崛起,有着原汁原味“中国味道”的古城,如何在保留古城特色的同时,完善城市功能,因地制宜利用优势资源提升吸引力,壮大旅游业,带动产业链,增加民众收入,稳增长、调结构、惠民生?如何立足区域,辐射全国,拓展海外旅游市场?作为我国保存最完整的四大古城,四川阆中、云南丽江、山西平遥、安徽徽州在探索文旅产业发展的道路上各有千秋。今日本版刊文介绍四大古城的发展经验和教训,以资借鉴。

    近年来,在大量传统产业去库存、去产能压力不减的背景下,国内旅游、入境旅游稳步增长,以文化旅游为代表的新消费需求逆势井喷。大众旅游时代,大量文化旅游消费流向境外,国内文化旅游业供给不足与供给过剩的问题同时存在。兼具文化和旅游资源的历史文化古城或将再次成为香饽饽,且从我国保存最为完好的四大古城近几年的文旅产业发展情况能窥得一二。
    建县2300多年的阆中古城,有着厚重的三国文化、春节文化、民俗文化,与云南丽江、山西平遥、安徽徽州并称四大古城。2016年,四大古城旅游综合收入增速都在12%以上,丽江最高,达到25.9%;接待人次增速平遥最高,达到26.1%。从部分数据指标来看,四城之中,阆中古城的文化旅游产业整体发展水平略逊于丽江、平遥古城,在某些指标上虽优于徽州古城,但也并未拉开很大差距。
    2016年阆中经济体量仅次于丽江,但产业结构矛盾较为突出,是四大古城中第一产业占比最高、第三产业占比最低的古城。全市旅游综合收入、接待人数均低于丽江、平遥,居第三位。

    阆苑仙境的阆中——川东北和嘉陵江流域旅游龙头

    “阆州城南天下稀”。在川北的山区,有这样一座城,它不仅拥有我国保存较为完整的四大古城之一——阆中古城,还拥有20多处全国和省重点文物保护单位以及300多处自然人文景观,是多元文化发展的典范,保存了“唐宋格局、明清风貌”,素有“阆苑仙境”“巴蜀要冲”之誉,它就是阆中市。近年来,全市加强三产互动,以旅游为方向,突出旅游龙头地位,成为川东北和嘉陵江流域旅游的龙头。
走出深闺 建世界古城旅游目的地
    4月将至,冬天的寒风褪去,春风一吹枝头便又生出了枝丫,千年古城焕发出勃勃生机。在阆中新城之南的阆中古城,这里的每栋楼,每座宅院,每条街名,每个古玩,每份美食,甚至是每棵树,都有着它们的故事和传说。
    从前,阆中有着独特而丰富的旅游资源却“养在深闺人未识”。2006年以来,全市以“建设中国西部最具吸引力旅游城市”为奋斗目标,推动旅游产业新发展,不但找到了城市经济发展的“兴奋点”,而且使市民从旅游上尝到了甜头。“十二五”期间,全市游客人次和旅游综合收入年均增长20%以上,2015年共接待国内外游客724万人次,实现旅游综合收入64亿元。2016年,全市接待游客人数、旅游综合收入达到885万人次、79亿元,共有10万人从事旅游和旅游相关产业。多年来,阆中市曾先后荣获中国生态建设示范市、中国优秀旅游城市、世界千年古县、中国春节文化之乡等多项殊荣。2016年,阆中推进旅游升级,加快构建“一核三区两带”全域旅游格局,积极创建嘉陵江山国家旅游度假区,与港航公司签订阆中嘉陵江流域生态旅游综合保护开发战略合作框架协议。提出未来5年坚持绿色发展特色发展,围绕“一个目标”,实施“四大战略”,开展“五大行动”,建设世界古城旅游目的地并努力实现全面小康。
品位提升 宜居宜业宜商宜游
    交通便捷。广南高速、兰渝铁路、嘉陵江航道、阆中机场等“五位一体”的立体交通网络正在形成。阆中打造了20公里城市交通环线,金银台电站、沙溪电站竣工发电,建设嘉陵江三桥、四桥,环城滨江路建设别具一格。阆中市委书记张斌说,随着兰渝铁路的全线贯通,预计今年将会突破千万人次,今后几年还会迎来井喷式增长。
    生态良好。阆中全市林木覆盖率达44.1%,城区绿化覆盖率达40%;生活垃圾处理率达100%,城市饮用水达标率100%,成功创建省级环境优美示范市,阆中正成为宜居宜业、宜商宜游的理想之地。
    城市面貌日新月异。实施老城企业南迁工程,大力发展七江新区,把充足的古城空间留给游客。全面实施城市“四门”打造,10多个特色文化广场、6个城市主题公园和10公里滨江生态休闲长廊建成,旅游城市品位显著提升。
三产融合 产业链日臻完善
    近年来,阆中坚持旅游龙头地位不动摇,以旅带工、以工促农、以农辅旅,形成了三产互动发展的良好局面,实现了从农业大县到旅游名城的华丽转身。
    近年来,阆中旅游要素日臻完善,复建和提升标志性景点,完善了景区配套功能,启动了阆中古城与古蜀道捆绑申遗工作;成功推出“风水古城”灯光展演、《阆苑飞歌》实景文艺表演等旅游产品。引资建设7个高档酒店、3个休闲娱乐集中区、2个大型购物中心和川东北最大的游乐场熊猫乐园,阆中旅游品质大幅提升,三产服务业领跑川东北。同时努力开发拓展“中国年味”线路。
    全市工业经济稳步发展,以园区为载体壮大工业经济,以张飞牛肉、保宁醋、阆苑春等为重点,大力发展工业旅游,积极开发特色商品、休闲食品和工艺品。东达立新、澜沧江啤酒、川东能源公司等落户,食品、医药、丝纺服装三大特色优势产业形成。
近年来,阆中市按照“农旅结合、产景一体”的思路,加快创建中国生态休闲农业示范市。2016年,农业部公布74个全国休闲农业和乡村旅游示范县(市、区)名单,阆中市跻身榜单。全市促进农业产业园区发展,去年整合涉农资金6200余万元,完善江东现代农业园区道路、渠系等基础设施;累计建成乡村旅游示范村11个,休闲农业与乡村旅游园8个,休闲农业与乡村旅游点168个,农家乐及乡村酒店近300家;培育农业产业化经营龙头企业258家,发展农民专业合作社598家,引导建立家庭农场610家,农旅结合更加紧密。

    恬静雅致的丽江——协调旅游思维及保护与开发

    “丽江的交通便利,城市结构紧凑有序,酒店客栈种类繁多,且大多数的居住环境舒适……”在丽江的旅游攻略中,对丽江旅游的配套设施不乏赞美之词。 
    回顾丽江古城近30年的发展史,堪比深圳速度。128万常住人口的丽江市,每年有10倍于己的游客驻足。丽江在四大古城中,市场影响力最高,休闲旅游也走在前列。2016年,全市旅游总收入达608亿元,是1995年3.26亿元的约187倍。很多人、很多地方都在追问什么才是“丽江模式”的秘钥?翻看丽江文化旅游产业发展史,旅游思维下把握机遇的自然为之。
    政府和行业旅游思维助推文旅产业不断发展
    1992年邓小平“南方谈话”之前,丽江也曾接受“以粮为纲”“无工不富”的发展思路,发展传统农业、地方工业,但资源优势和市场优势不足的现实制约了丽江发展。结合自身特点,摆在丽江眼前的只有发展旅游业,这既符合实际,又具有比较优势。事实证明,没有旅游业就没有丽江,因而也不难理解,丽江市政府及行业在体制机制、古城自然和文化生态保护、营销宣传管理、旅游与文化协同发展等方面的种种举措。
    2001年为防止酒店恶性竞争,丽江推出价格联盟体监理小组;同年,为解决旅游“三角债”和旅游企业“增产不增收”问题组建“丽江市一卡通旅游结算管理公司”,开创了旅游网络结算管理在全国的先河。2003年成立旅行社及购物店监理中心。2004年组建“丽江市旅游行业服务质量监督管理公司”。2005年组建“丽江市诚信旅游服务质量监理公司”;同年,成立古城保护管理委员会和管理公司,随后成立丽江市旅游市场营销中心。2016年成立丽江云旅游综合平台。每年安排资金1000万元作为民族文化保护专项经费;积极促进文化与旅游的深度结合,打造了《丽水金沙》《印象丽江》《丽江千古情》等品牌,大部分旅游资产开放给社会资本等等。
    丽江为推动文化旅游业发展做出的种种举措,并不一定适合阆中。但阆中同丽江一样,同是以旅游立市的城市,文化旅游产业都是两市的支柱产业,政府及行业的旅游思维值得借鉴。
    保护与开发失调致使“丽江模式”受争议
    “丽江模式”在带来社会经济效益的同时,也抛出了一个难题:如何把握保护与开发之间的度?这是古城开发必然要面对的问题。丽江虽然每年都投入大笔资金修缮古迹,拆除不协调建筑,但事实证明,古城保护不仅要保护实体建筑,还要保护各类非物质文化遗产,特别是当地的传统文化和民俗民风。“后人哀之而不鉴之,亦使后人而复哀后人也”。阆中古城免不了后续的开发,在此过程中,应以此为戒,把握好开发与保护之间的“度”,以免重蹈丽江之覆辙。而关于2017年的文化旅游发展,丽江市政府工作报告用了“做精”两个字。

    古意墨香的歙县——跳出古城发展古城

    徽州古城是徽州府所在地,现行政区划属黄山市歙县,其知名度和市场影响力远不及其他三座古城。这源于古城体量较小、布局略显凌乱,且由于身处长三角发达地区,离现代文明区域较为接近,掺杂了过多的现代元素。更为关键的是,古徽州的文化点,散落在各个区域,并未形成积零为整之优势,徽州古城也只是古徽州文化点之一。这样一座古城,其发展模式能给阆中古城什么启发?
跳出古城发展文旅产业
    从四大古城发展现状来看,徽州古城因为其体量较小,文化上同质化问题严重,因而在发展必须要跳出古城。不局限于古城,跳出古城发展古城,这是徽州古城给阆中古城的借鉴与启示。
    2014年末,歙县联同徽州区打造了古徽州文化旅游区,以徽州古城为核心,将徽州古村落、古城、官署、民居、牌坊、徽派园林和风水文化等古徽州最具代表性的元素全部囊括其中,徽州古城重回核心地位,成为体验古徽州文化过程中不可或缺的一环。同年,古徽州文化旅游区顺利摘得国家5A级旅游景区桂冠,成为国内首例也是唯一以地域文化为主题的综合旅游区。其跨区域、多个景区联合创建国家5A级旅游景区的模式具有开创性的意义。
抓住全域旅游发展契机
    四大古城中,从阆中与徽州古城文化和旅游产业的总体指标看,两者发展水平不分上下。但在某些方面,徽州古城的发展实力并不如阆中,时下大热的全域旅游给这座古城提供了一个发展的契机。
    2016年,歙县实现旅游总收入70.51亿元,同比增长12.1%;旅游人数为802.6万人次,同比增长10.6%。其中入境接待26.42万人次,同比增长11.0%,外汇收入8258万美元,同比增长11.4%。举办了“2016中国·歙县户外健身大会暨第三届新安江山水画廊国际马拉松”、2016第十届“马自骑”大会、“第六届全国千人露营大会暨首届徽州古城音乐节”等活动。组织县内旅游企业赴建德市、富阳区、临安市三地开展杭州G20黄山旅游特惠政策解读暨产品推介会。

    朴实苍凉的平遥——依托地域文化发展文旅产业

    四大古城中,平遥是唯一整体申遗成功的古城。2016年,平遥全年接待游客1063.6万人次,增长26.1%;综合收入121.6亿元,增长26.2%,荣获“2016中国县域经济旅游魅力县”殊荣。 
遴选最具旅游价值的文化信息
    如何遴选其中最具旅游价值的文化信息,塑造属于古城自己的品牌,成为增加吸引力的砝码至为重要,阆中古城也一直有这方面的困扰。在这方面,不得不提平遥古城的经典之作“平遥国际摄影节”和“平遥中国年”。2016年,平遥国际摄影大展期间,接待游客达到了14.68万人次,观展人数22.6万人次。2017年平遥中国年(腊月二十三至正月十六)期间,平遥古城旅游接待领跑全省各大景点:参与平遥中国年的游客达83.96万人次,同比增长3.65%。这两项活动都为平遥古城带来了实实在在可观的收益,且无形中也在不断拓展平遥古城在国内外的品牌影响力及号召力。
    值得注意的是,平遥古城在两大节庆活动中,并没有刻意宣传景区特色和优势,或者贩卖商品和旅游纪念品,而是持续利用节庆活动后续效应,不断提升景区的文化内涵和品质,达到充分展示景区魅力的作用。
深挖地域文化并创新表达方式
    2013年,平遥推出的大型室内情景剧《又见平遥》。《又见平遥》是著名导演王潮歌领衔执导的国内第一部大型室内情境体验剧,也是山西省综改试验文化旅游产业的标杆项目之一。
    《又见平遥》推出以来成绩一直不俗,特别是在国内实景演出剧深陷亏损泥沼的大背景下:演出第二年开始盈利,到2016年粗略估算已收入1.94亿元,在全国实景演出剧中排前十名,艺术维度、增长维度排前五名。现在,全国大约有300多出实景演出剧,经过10年的发展,业内人士普遍认为,实景演出已进入优胜劣汰期,剩下的都是经过市场和时间打磨出来的精品。无疑,《又见平遥》就是大浪淘沙之作,《又见平遥》“厉害”在何处?在《又见平遥》实景剧的结尾,当众演员手捧面粉到每一位观众面前,质朴而深情的说道“请闻一下,这是我们山西的面粉”的时候,答案就已揭晓:她拨动的是每一个游客对区域文化探索与追求的那根琴弦。
    平遥古城景区在1997年申遗成功后,除2003年受“非典”影响外,平均每年均以30%的游览量增长。但申遗效应必将随着时间而被冲淡。平遥成功利用申遗效应,不断遴选最具旅游价值的文化信息,将地域文化、旅游资源、市场需求紧密结合、不断创新,切实走出了一条依托文化做旅游发展路子,这值得阆中古城参考借鉴。
    显然,平遥古城的模式对阆中古城来说又有相当的难度。以实景剧来看,国内现在的实景剧普遍是大制作、高投入、知名导演加持。据阆中市旅游部门负责人介绍,近几年阆中为了打造实景剧,有意请知名导演来操作,但对方困扰于“尚未在主题文化上有灵感”,所以还未成形。阆中古城现虽也有实景剧《阆苑仙境》,虽然添加了体验项目,但歌舞的形式造成演员与观众分隔两处,演员与观众不能互为彼此。从观感来看,阆中推出的实景剧确实还有很大改进的空间。

 
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