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新兴消费引领结构升级_中国信息报
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更新时间:2017年03月05日 08:30:25

新兴消费引领结构升级

——二〇一六年山东消费品市场发展情况分析
■  陈晓虹 董侠\文  

    2016年,山东认真贯彻落实中央“促消费”各项政策措施,努力克服经济下行对消费带来的不利影响,积极推进供给侧结构调整,大力发展新业态、新商业模式,促进新兴消费发展,消费品市场呈现稳中向好、稳中有进发展态势。
    消费力逐步提升
    2016年,山东省消费品市场发展呈逐步加快态势,全年实现社会消费品零售总额30645.8亿元,比上年增长10.4%。分4个季度看,分别增长9.8%、10.1%、10.6%和11.0%,增速逐步加快。与全国相比,增速差距由一季度的0.5个百分点缩小至年底持平。
    文化消费势头良好。2016年,全省居民人均教育文化娱乐支出1755元,增长12.7%,增速高于消费支出平均水平3.5个百分点。限额以上单位书报杂志类、文化办公用品类、电子出版物及音像制品类零售额分别增长23.1%、14.9%和10.4%,比2016年初分别提高3.4个、8.6个和5.3个百分点。
    旅游消费持续走旺。伴随旅游产品的日益丰富及服务质量的不断提升,旅游消费热度不减。2016年,全省实现旅游消费总额8030.7亿元,增长13.7%;城乡居民人均出游3.43次,增长10.1%。旅游设施建设持续加大,全年旅游在建项目884个,实际完成投资达到2007亿元,增长27%。
    健康消费成为民众新型消费追求。2016年,全省居民人均医疗保健支出增长13.5%,增速居八大类消费支出之首。公共财政预算支出中,医疗卫生及计划生育支出增长12.7%,高于平均水平6.6个百分点。中西药品类零售额增长18.6%,其中中药类增长22.8%,增速比限上批零业零售额高15.4个百分点。
    交通通讯类消费保持高速增长。汽车和石油销售走强。汽车受益于国家汽车购置税优惠政策,石油受益于价格上涨及物流货运量提升,2016年两类商品零售额分别增长9.9%和2.2%,增速分别比上年加快4.9个和11.9个百分点。通讯器材类消费持续高增长。2016年,全省通讯器材类商品实现零售额216.8亿元,增长8.6%,连续4年保持较快增长。
    供给侧改革带动流通领域重点商品销售加快。随着去产能、去库存等供给侧改革取得新进展,市场需求不断回升,重点领域批发业销售增速加快。2016年,全省限上批发业中,金属材料类销售额增长12.0%,汽车类销售额增长18.9%,煤炭及制品类增长10.7%,粮油类增长17.0%,较年初分别提高7.5个、11.1个、10.8个和6.0个百分点。
    新业态蓬勃发展
    传统百货加快经营模式创新,从单纯卖货点向商业综合体转变。集购物、餐饮、娱乐休闲、演艺、住宿和健身等多种功能于一体的“体验式消费模式”逐步取代单一的购物消费主导地位,商业综合体已成为一种重要的新兴商业业态。目前,山东省纳入统计的城市商业综合体有55家,年平均销售额超过3亿元。
    餐饮业向大众化连锁营销转变。以特色、时尚、方便、快捷为主打品牌的小微餐饮企业展现出旺盛的生命力。2016年,全省限额以上小型、微型餐饮企业分别为4376家和934家,占全部限上餐饮企业的比重分别为80.0%和17.1%;实现餐费收入483.4亿元和65.1亿元,分别增长7.2%和9.5%,比大中型餐饮企业分别高5.0个和7.3个百分点。
    2016年,影响山东消费品市场发展的主要因素有:一是低端供给过剩、产品积压,有效供给和中高端供给不足仍然存在,难以满足居民对高端商品和优质服务的需求。二是产业转型融合滞后于消费升级需求,难以实现在消费领域的单点突破,滞后于消费模式的创新发展。三是新业态行业标准存在许多突出问题,有待进一步规范。四是网络零售购买力流出较大,缺少在全国有影响力的网络销售平台。同时,家具、家装类商品增速在2016年四季度走低,2017年汽车优惠政策力度减弱对市场的影响程度以及价格波动对石油消费的影响等须重点关注。
    与此同时,从有利因素看,消费预期方面,企业、消费者信心指数均有所回升。从人口因素看,二胎政策带来的人口增加将有力推动消费增长。综合预判,2017年全省社会消费品零售总额将保持平稳增长态势。
(作者单位:山东省统计局)

 
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