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让青山绿水遍地生金_中国信息报
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更新时间:2018年10月08日 08:43:39

让青山绿水遍地生金

——微山县发展全域旅游侧记
□ 朱守营/文
 
    今年3月,国务院办公厅印发的《关于促进全域旅游发展的指导意见》,将全域旅游上升为国家战略。山东省微山县发挥特色资源优势,把旅游业及关联产业作为推动新旧动能转换的重要抓手,逐渐形成了“以水为魂、全域旅游、全景微山”的发展理念和“湖区观光、岛上度假、渔村休闲”的全域旅游发展模式,产生了显著的经济效益和社会效益。
    打造全域旅游新模式
    微山县因微山湖而设,是山东省首批风景名胜区,国家4A级旅游景区,国家级生态示范区,拥有秀美的大湖风光、良好的生态资源和丰厚的历史文化等得天独厚的旅游资源,境内的微山湖面积达1266平方公里,占全县面积的2/3。近年来,微山县以发展全域旅游为目标,坚持高点站位、高标准规划、加速度推进,具有鲜明地方特色的旅游发展新的空间域、产业域、要素域和管理域初步形成。
    空间域加强资源整合。组建山东微山湖旅游发展集团有限公司,全方位整合县域内优势旅游资源。集中抓好微山岛景区、微山湖国家湿地公园景区、南阳古镇景区等主干景区,大力发展休闲观光游;全力推动伏羲庙、仲子庙等文化景区发展文化体验游;沿湖岸线发展乡村旅游,打造市民与游客共享的美好家园。
    产业域推进产业融合。大力在“旅游+”上做文章,不断丰富微山湖旅游产品体系,延伸产业链条。推动“旅游+渔业”,加快发展以猛进、渭河、下辛庄为代表的渔村旅游;推动“旅游+工商业”,深化建设一批有微山湖特色的产品,形成了十大类100余种旅游商品体系;推动“旅游+创意文化”,以渔家文化、红色文化、湿地文化等为载体深入挖掘微山湖文化。
    要素域实行综合开发。推动旅游资源开发向旅游环境建设转型。一是旅游与美丽乡村结合,建设郗山古街、杨村等项目,目前,全县已有全国乡村旅游模范村2个,省旅游特色村18个。二是旅游与基础设施结合,围绕济宁市环微山湖生态休闲旅游经济带规划建设,加快微山岛、南阳古镇、微山湖国家湿地公园等基础设施及配套功能建设。三是旅游与居民生活结合,发展并提升一批特色旅游村和社区。四是旅游与资本结合,借助旅游资源优势,积极吸引资金和项目进驻微山。
    管理域发展智能旅游。积极拓展“互联网+”功能优势,建立微山城市智能旅游平台,开展旅游在线服务、网络预订和网上支付,形成以电子信息屏、旅游网站、旅游热线、咨询服务网点和游客流量监控、分析平台等为配套的旅游信息服务安全警示系统,提升微山旅游信息化水平。
    撬动经济社会全面发展
    2017年,全县接待游客570万人次,增长8.0%,实现旅游消费总额56亿元,增长12.0%。逐渐发展中的全域旅游已成为拉动全县经济社会快速发展的新引擎,有力撬动经济社会全面发展。
    经济效益突出。一是拉动经济总量提升,2017年,全县批发零售业、交通运输业、餐饮业等旅游及相关产业增加值增幅分别高出地区生产总值增速0.8个、3.2个和3.9个百分点;旅游消费增幅高出社会消费品零售总额增幅3.0个百分点。二是促进产业结构优化,与旅游关联度最高的第三产业比重提高0.8个百分点,拉动地区生产总值增长4.9个百分点。三是拉动固定资产投资稳定增长,2017年,第三产业投资增幅高出全县固定资产投资26.5个百分点,尤其是在住宿、餐饮、旅游景区建设、全县绿化和公共设施提升方面较为集中并快速增长。四是缩小城乡居民收入差距作用明显,全域旅游成为全体居民尤其是农村居民增收的重要途径,2017年,全县农村居民人均可支配收入增幅高出城镇居民1.2个百分点,城乡居民收入比从2016年的2.02∶1缩小到2.00∶1。
    社会效益显著。一是扩展了就业渠道和岗位,全域旅游使城乡居民干上了“旅游事”,吃上了“旅游饭”,目前,全县旅游直接从业人员0.9万余人,按我国旅游就业乘数推算,产生近3万个旅游经济就业。二是改变了县域面貌,在微山湖景区启动“厕所革命”,建设国内首座专利型智慧无害化生态旅游厕所,从景区到全域推动“厕所革命”,改造升级步行道、建设生态停车场,疏通景区内的航道,建设旅游码头,实施村村通航工程。三是促进了文化资源的开发和保护,巧打旅游“民俗牌”,深入挖掘渔家文化、运河文化、红色文化、梁祝文化、伏羲文化等内涵,推出文旅深度融合的风情旅游线路。四是促进了贫困户脱贫,依托微山湖景区旅游资源,探索出“景区带动型、旅游商品加工带动型、乡村采摘园带动型”三种扶贫模式并予以推广。
    多角度深耕全域旅游市场
    完善特色旅游产品体系。按照“全域统筹,重点推进,亮点带动”的开发思路,全面做大、做好水上文章,大力推进休闲度假产品开发。传统旅游项目突出特色,微山岛紧紧围绕“红色渔乡、度假绿岛”定位,以红色旅游产品为引领,打造政德教育、红色研学基地,大力发展湖岛休闲度假项目;微山湖湿地公园充分发挥湿地科普功能,丰富湿地体验型产品,打造“湿地旅游样板”。旅游新业态建设紧密对接旅游市场的新需求、新变化,着力培育低空飞行、精品特色民宿、自驾车营地、游艇旅游等旅游新业态。
    加强旅游人才队伍建设。将旅游人才队伍建设纳入全县人才培养选拔体系,建立健全旅游人才评价、激励机制,吸引各类高层次旅游专业人才。招才引智,加大各方人才短期聘用、短期讲学等形式,建立合作关系,最大限度引进利用外部智力资源。组织开展乡村旅游培训,培养高层次导游,通过他们丰满、鲜活的讲解,让微山湖文化“活”起来、“动”起来,引导游客步入微山历史,感悟微山文化。
    精心做好营销策划。明确全县旅游市场主题定位,借助旅游摄影、书画、歌曲、影视、曲艺等方式开展营销策划,对微山湖荷花节提层次、扩内容,推出微山湖美食节、微山湖野钓节、渔乐微山湖等赛事及演艺节目,同时,充分利用微信、微博等网络新媒体开展微营销。
(作者单位:山东省济宁市微山县统计局)
 
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