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院线挤泡沫 影视业入秋?_中国信息报
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更新时间:2018年11月19日 09:24:31

院线挤泡沫 影视业入秋?

■ 夏燕文/文

    如同这一时节的天气,电影市场最近也有些凉意——
    10月电影市场,虽然有国庆档加持,但整体票房表现并不如人意。在此背景下,全年冲刺600亿元票房的目标似乎也变得有些难以实现。
    事实上,不单单是票房。
    眼下在浙江,早前如火如荼的影院建设风也出现了退潮,过于饱和的市场环境下,更是出现了影院关店、倒闭等现象。 
    关店、亏损……这个秋天有点凉
    10月,国内影院再度迎来一轮关门潮,多家影城由于种种原因,或面临歇业,或暂停营业。
    据某机构调查,今年前10个月,国内确认倒闭或停业整改的影院已接近300家,平均下来,几乎每天都有一家影院停止营业。10月31日,全国影院数量由上月的9610家下降到9515家,一个月内,总数就减少了95家。
    生存困难的不仅仅是小影院。事实上,以万达、大地、中影、星美为代表的传统院线巨头日子也不好过。这其中,星美更是经历了接连不断的关店事件。
    从年初起,就有星美因盲目收购扩张导致资金紧张的消息传出。国内不少星美影院无新片可放,开始不断播放几个月或者几年前的旧电影。
    10月底,杭州星美国际影商城西田店停业。至此,星美在浙江的20多家影院中,也有近半数不能正常营业。
    对于星美关店事件,很多人将其原因归结为扩张速度太快——
    作为院线巨头,2013年,星美在全国拥有83家影院。然而,从2016年起,其开始急速扩张。这年底,星美旗下已有260家影院。及至今年初,星美集团负责人透露,2018年星美旗下影院将增加到450家。
    只是,极速扩张之后,影院业务增收不增利,银幕盈利增速远低于银幕数增长,而影院投资、运营又面临极高的成本,压力层层加码,最终扯住了步子迈得太大的星美。
    增收不增利
    关店、歇业之外,亏损同样是眼下国内影院的现状之一。
    数量太多,被认为是眼下影院生意难做的核心因素。
    数据显示,2017年我国票房同比增长13.45%,而银幕数量2017年同比增长为23.3%,这意味着,市场上存在着大量影院供给过度,影院业务增收不增利,摊薄了收入端。由此,很多影院的观影业务毛利率逐年走低,一些影院的观影业务毛利率甚至为负。
    据悉,2015年到2017年间,全国影院总数从6798家上涨至10176家,增长了近50%。而至今年10月,全国新增影院数达到1082家,新增6941块荧幕,净增影院数量超过700家,虽然增速在放缓,但供大于求的整体局面没有改变。
    在电影院竞争白热化的浙江,也不例外。
    “其实浙江有很多影院一直处在亏本或者保本的状态。”对此,有业内人士透露。
    比如,2016年建成的某影院。2017年票房收入为860万,除去出品方分成、院线费用、税费及国家电影专项基金,到手是票房的50%左右,剩下这部分收入还要支付房租和水电费、员工工资、影院的宣传费,以及折旧费等等。
    “电影院是重资产,运营中租金、水电、人工等的成本很高,尤其是租金。”该影院负责人称,开张一天就是一天的成本,平日白天空置率高,收入低,从整个行业来看都是这样。
    何以求存?
    一直以来,影院建设为何如此之热?
    众所周知,电影市场的命脉是影院。在整个电影产业链中,电影院处于产业链的末端,却扮演着重要角色,电影票房的产出来自每一块银幕,再加上国家出台投资影院补贴政策,因此,近年来国内很多地方都热衷投资电影院。
    在浙江,几年前就曾出台《多厅影院建设专项补助资金管理办法》,专门安排专项资金对符合条件的欠发达地区县城、中心镇多厅影院新建、改建、扩建提供一次性补助,以此鼓励各类社会资本投资建设影院,促进电影市场繁荣。
    根据《办法》,多厅影院指新建或改造后放映厅数在5个(含)以上,硬件设施达到三星级标准以上的影院。
    如此多的优惠政策,自然带动了许多地方兴建影院的热潮。
    “电影产业狂飙突进,影院建设是最热门的一环。”对此,有业内人士认为。
    不过,尽管影院建设方兴未艾,单个银幕产出票房数却在减少,很多影院的平均上座率也远远没有达到设计的标准。
    其实,无论经营困难还是关店危机,眼下影院们的遭遇都意味着靠量取胜的粗放式发展时代已经过去,如果想在下游占据更多市场份额与话语权,比起圈地跑马、大肆扩张,寻求新的核心竞争力显然更为重要。
    只是,面对充满凉意的市场环境,究竟要如何突围?或许每家影院都在思考这个问题。
    目前,除了老生常谈的衍生品,很多影城已经在摸索一些新业务——如横店影城之前表示,将推进高科技休闲体验、游戏娱乐、便利超市、特色餐饮等场景消费和产品消费,增加顾客在影院停留时间,提高单人消费。大地影院则开始尝试将影院中的部分影厅打造成剧场,邀请明星前往举办小型演唱会……
    诚如上述种种,影院个性化运营,也许是一大方向。毕竟,作为最成熟的线下娱乐空间,它理应有更多的想象空间。

 
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