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巨大潜力待释放_中国信息报
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更新时间:2015年04月27日 09:19:44

巨大潜力待释放

——如何看待一季度消费形势
■  本报记者  李琳/文

    尽管经济增速有所放缓,但一季度我国消费市场依然呈现出稳健的运行态势。国家统计局数据显示,一季度反映实物商品消费的社会消费品零售总额70715亿元,同比增长10.6%,扣除价格因素实际增长10.8%,实际增速较上年同期放缓0.1个百分点。
    在中国经济增速换挡的“新常态”之下,虽然消费增速也出现了一定程度的下行,但是总体来看市场运行平稳,增速也较为稳健,特别是诸如信息消费、绿色环保消费、电影消费、旅游消费等等消费热点与市场亮点颇有可圈可点之处。这些积极因素,不仅助推消费成为当前拉动经济增长的头号动力,同样也让我们看到了消费市场的巨大潜力。而这,无疑也让人们在面对一季度表现略显黯淡的经济数据时,多了一份底气与对未来的希望。
消费热点可圈可点
    从一季度国家统计局公布的社会消费品零售总额分项指标来看,不同商品门类的消费品呈现分化调整趋势。金银珠宝、汽车、中西药品等消费品门类增速较去年同期有所放缓。其中,汽车一季度同比增长6.5%,比去年同期增速回落5.8个百分点,石油及制品类消费显著减少,同比减少7.2%。而诸如餐饮、化妆品、日用品、通信器材、家具、建筑及装潢材料等与人们日常生活息息相关的诸多门类消费,均实现两位数以上增长,且增速较去年同期均有不同程度的加快。
    消费市场上诸多表现亮眼的消费热点令人印象深刻。其中,以通信器材等为代表的信息消费,可以说是眼下最炙手可热的消费热点。数据显示,一季度限额以上单位通信器材同比增长38%,而去年同期的数值为14.7%,增速大幅加快23.3个百分点。与此同时,来自商务部的相关数据同样指示出通信类消费的热度仍在进一步发酵。数据显示,一季度我国4G用户净增预计超过6000万。根据工信部日前发布的通信业经济运行情况,一季度全国电信业务总量完成5099.3亿元,同比增长22%,比1-2月同比增速提高0.4个百分点,继续保持加速增长趋势。
    而以互联网为引领的新技术,也正源源不断地催生出新的消费热点。除了网购实物商品,越来越多的消费者开始通过互联网购买洗车、美容等等多样化的生活服务。来自国家统计局的数据显示,一季度网上服务零售额增速快于同期网上商品零售额。其中,网上服务零售额1297亿元,增长43%;网上商品零售额6310亿元,增长41.0%;全国网上商品和服务零售额合计7607亿元,同比增长41.3%。
    除此之外,随着人们环保意识的不断增强,以新能源汽车为代表的绿色环保消费,也成为一季度消费市场的一大热点。中国汽车工业协会日前发布的数据显示,一季度新能源汽车呈现高速增长态势,产销量分别达到2.72万辆和2.65万辆,同比分别增长2.9倍和2.8倍。
消费升级势头明显
2015年伊始,一则关于“中国客”漂洋过海到日本哄抢马桶盖的新闻报道,一度引发国人广泛关注,以及对“中国制造”的反思。而这其实只是中国消费者通过追求高品质优的商品来实现消费升级的一个典型缩影。事实上,随着生活水平的不断提高以及人们消费理念的日渐更替,吃穿住行等传统的生存型消费,向以休闲、文化、娱乐等为代表的享受型消费转变、升级的态势正愈发凸显。
    近年来中国客出境游热情的持续高涨以及境外消费的体量之大,或许最能彰显这种消费升级的态势。一季度,受签证便利、日韩等多国汇率走低等利好因素影响,出境游也迎来“开门红”,特别是赴日游呈现空前火爆的局面。数据显示,一季度,中国游客赴日达到创纪录的69万人次,总数已接近去年全年水平。据《日本经济新闻》报道,在日本樱花节期间的3月15日到4月15日,赴日旅游的中国人达到约35万人,较2014年同比翻了一番。同时据估算,赏花季中国游客在日消费高达70亿元人民币。
    然而值得关注的是,与国人境外消费“井喷”的火热势头相比,国人在国内市场购物的热情却显得有些不足。以2015年春节黄金周为例,商务部相关数据显示,2015年我国春节黄金周全国零售和餐饮企业销售额增长11%,增速比2014年春节黄金周回落2.3个百分点。在这种情况下,如何提高国内消费市场购物的竞争力、引导境外消费回流愈发值得深思。
    作为典型的文化娱乐消费之一,一季度我国电影票房的火爆局面,同样也是消费升级的一个生动写照。根据艺恩咨询的相关数据,今年一季度全国总票房累计约为95.84亿元,相较2014年同期67.84亿元的总票房,同比上涨41.65%,刷新历史最高涨幅;观影人次2.6592亿,较去年同期上涨38.11%。
    除此之外,餐饮消费回归两位数以上增长,或许也能够从一个侧面说明大众消费的活跃以及居民外出就餐所呈现出的增长态势。数据显示,一季度餐饮收入同比增长11.3%,较去年同期加快1.5个百分点。其中,限额以上单位餐饮收入增速较去年同期加快4.5个百分点。
底气不减潜力巨大
正如我们从上述种种消费市场的积极表现所感受到的那样,经济增速放缓似乎并没有显著地影响到中国消费者的消费信心与热情。事实上,根据各地统计系统的相关调查数据,深圳、海南、上海等多地一季度消费者信心指数都呈现积极乐观的回升态势。以深圳为例,数据显示,一季度深圳消费者信心指数为112.3,比去年四季度提高5.1个百分点,进入强信心区。
    而日前在京发布的两岸四地2015年第一季度消费者信心指数,同样显示出大陆消费者的这种积极乐观心态。报告显示,大陆一季度消费者信心总指数以104.3居冠,环比微升0.3,创该指数自2009年推出以来的历史新高。
    经济增速放缓的大背景下,消费者的消费信心与底气来源之一便是居民收入的持续增加。根据城乡一体化住户调查,一季度全国居民人均可支配收入6087元,同比名义增长9.4%,扣除价格因素实际增长8.1%,跑赢同期GDP增速。
    与此同时,从消费需求来看,旅游、教育、文化、健康养老等多领域消费可谓方兴未艾,消费升级的空间才刚刚打开。此外,广大的农村消费市场同样也是潜力巨大的增长点之一。数据显示,乡村消费品零售额增速连续跑赢城镇地区,今年一季度同比增长11.6%,快于城镇增速1.2个百分点。而随着城镇化的不断推进,农村消费的潜力也必将进一步迸发。
    一面是积极的消费意愿,一面是巨大的市场需求,我国消费市场所蕴藏的潜力着实巨大。在这种情况下,如何有效激发消费需求、挖掘消费潜力,将是发挥消费在拉动经济增长中“主角”地位的关键所在。

 
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