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旅游创新应告别“门票经济”_中国信息报
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更新时间:2016年05月30日 08:32:03

旅游创新应告别“门票经济”

■  钱春弦/文

    国家旅游局局长李金早日前在全域旅游创建工作现场会上说,从封闭的旅游向开放的全域旅游转变,从景区“墙内”管理向全域综合管理转变,拆掉景区“门票经济”围墙,已经成为中国旅游大势所趋。
    国家旅游局公布 262家首批全域旅游示范区创建单位以来,创建示范单位行动迅速,工作亮点不断。全国正在掀起一轮“出围墙”全域旅游发展热潮。旅游“出围墙”最值得期待的一个方面,就是告别“门票经济”,终结景区墙内墙外“两重天”格局。世界旅游发达国家、国内旅游发达地区的经验都表明,拆掉有形无形围墙,可以做到“告别门票、更加经济”。
    通过改变传统的景区观念,把城乡建设、乡村再造、基础设施建设等和旅游结合,将摆脱“门票经济”依赖,形成开放共享的综合经济。桂林两江四湖景区周边单位厕所对游客开放,环湖公共交通发达,WIFI全覆盖,旅游公共服务水平较高。贫困县湖北远安通过政府补贴和市场运营相结合,实现村村通和村景通旅游公路。
    随着我国进入全民旅游、大众旅游时代,自助游占到90%比重。全民性自助游,不再局限于旅行社组织团队买票进景区,旅游消费行为也更为广泛;从住宿来讲,也不限于宾馆饭店。无景区旅游、非标准住宿快速增长,是新时代旅游新特点。桂林、杭州、丽江、张家界等地,将旅游与城市融为一体,形成各具特色的全域旅游发展模式,实现旅游功能与城市功能完美结合,旅游景观全域优化、旅游服务全域配套、旅游治理全域覆盖、旅游产业全域联动格局。
    旅游业“出围墙”,也是旅游供给与旅游消费融合大势所趋。旅游与传播的融合,使旅游者不再只是到目的地游山玩水、观光、吃玩、购物,旅游行为成为与社会沟通、与当地沟通、与朋友圈沟通的重要方面。网络经济时代以共享为鲜明特征,旅游也是分享行为。因此对城市管理者来讲,旅游成为城市传播媒介,旅游者成为一个城市、一个区域的传播介质。而当地每一个原住民,也都成为旅游形象大使,我国的旅游管理必须加快适应旅游供给和消费的全域化。
    从封闭式自循环旅游向开放的全域旅游转变对我国旅游管理观念、模式提出了全新挑战。正如李金早所言,旅游政府管理和公共服务必须从“单打、独享”向全社会“共建、共享”转变。要拆掉景区有形围墙,实现景区内外一体化。同时,也要打破旅游管理部门之间无形的围墙,市场秩序和治安管理向全域治理转变,综合性旅游管理机构与旅游警察、旅游法庭、旅游工商分局组成的“1+3”模式,将在更多地区率先建立。

 
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