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摈弃“门票经济” 发展全域旅游_中国信息报
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更新时间:2016年09月22日 09:08:24

摈弃“门票经济” 发展全域旅游

■ 李敏/文
 
    近日,南方某省发布的全省旅游发展报告显示,该省高等级旅游景区门票价格在50-100元区间的比重最大,占总数的三成;另有23.23%的景区门票低于50元,23.23%的景区不收门票。报告说,这意味着该省八成景区门票价低于100元。但是,笔者认为,这并不是一件值得炫耀的事。50-100元的门票,也并不便宜啊。
    旅游业的进一步发展必须摈弃传统的“门票经济”,而代之以全新的“全域旅游”的新思维。
    我国旅游业的发展大多是由政府主导并推动,比如建A级景点,建星级酒店,打造旅游目的地。各地政府为了尽快收回投资,时常在算计着“门票经济”,并一直有着提高门票价格的内在冲动。但过高的门票价格让蜂拥而来的游客怨声载道,促使很多人改变计划,避而远之,去那些票价较低或者不收门票的地方旅游。
    南方某古城可谓前车之鉴。3年前,该城政府实行了148元的“捆绑式”一票制门票新政,把整座古城围起来强行收费。这使来该城的游客锐减六成,连累当地餐饮、住宿、零售等多个行业生意一落千丈,直接影响了该地经济的发展。无奈之下,今年该城政府取消了这项政策。所以说,片面追求“门票经济”,不仅损害当地的旅游形象,而且无助于经济发展。所谓的“门票经济”,更像是一种“票房毒药”,是一种竭泽而渔、急功近利却最终得不偿失的短视行为。
    近年来,国人的出游方式正经历着从“到此一游”式到“深度游”、从“景点旅游”到“全域旅游”的转变。这就要求景区既要为游客提供更丰富的旅游体验,更要进一步提升当地的旅游文化。也就是打造一个良好的生活、休闲、体验、消费的环境,全方位地提高当地服务水平,带动并促进旅游消费,才是未来旅游的发展趋势,才是“全域旅游”的精髓所在。而这方面,杭州无疑是先行者。
    早在2003年,杭州西湖景区便在全国率先实行免门票,吸引了外来游客大量进入,不仅让更多的人领略了杭州的美丽,而且实现了城市美誉度的提高。而从经济价值来看,过去收门票时,进西湖的游客大多是自带干粮,累了饿了就在里面找个地方吃喝。而现在西湖边各式各样的商业业态,很好地满足了消费者的不同需求,促进了服务业的快速发展。自免费开放以来,杭州西湖景区每年减少门票收入2530万元,但因景区商业网点经营价值提升,景区管理部门增收逾亿元,带动杭州旅游产业新增经济效益上百亿元,极大地拉升了杭州整体经济实力的提高。
    从我国的旅游市场来看,大多地方旅游收入以景区门票收入为主。在新兴的旅游休闲度假趋势下,这显然是一种不合时宜的做法。因此,各地发展旅游业,最重要的是转变观念,积极适应百姓消费方式的变化,对区域发展要素进行整合,完善软硬件设施,吸引更多的游客来本地消费,才会更好地促进当地经济全面、协调、可持续发展。
 
 
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