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红火“双11”:电商快速发展的缩影_中国信息报
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更新时间:2015年11月18日 08:52:41

红火“双11”:电商快速发展的缩影

□ 阳娜 郭宇靖 王晓洁/文

    对中国人来说,自2009年起,11月11日不仅是民间戏称的“光棍节”,也是一个网络购物节。连续进行7年的“双11”网络购物大促销,已成为中国电子商务快速发展的缩影,折射出电子商务拉动内需、刺激消费的强劲动力。
    今年“双11”还未落幕,各电商平台就纷纷“报捷”:天猫截至11日12时总成交额超过571亿元;京东商城前10小时订单量超过1000万单;国美在线总交易额前30秒即破亿;苏宁截至11日8时全网销售订单量同比增长372%……
    传统商场及实体店也加入了这场促销热潮。今年京东、苏宁等电商开启O2O服务;银泰推出“银泰天猫价”,实现线上线下同时同款同价;北京大悦城、王府井等商场接入微信支付,在“双11”拓展促销环节;餐饮、健身、交通出行、金融服务甚至云计算服务都加入了“双11”促销大军。
    中国电子商务研究中心监测数据显示,天猫支付宝的“双11”交易额从2009年的0.5亿元上升到2014年的571亿元,增长上千倍。2015年“双11”不足半小时的商品成交额就达160亿元,超过2014年美国“黑色星期五”线上交易总额。
    分析人士认为,拉动中国经济的“三驾马车”中,内需潜力很大,但要刺激消费,则需创新拉动内需的方式。而以“双11”为代表的网络消费热潮则集中释放了居民“升级版”的消费能力。
    73岁的浙江省桐庐县金家村村民金竹生打算买些川贝,但他没有像往常一样坐中巴到县城去买。“现在家里就能淘宝,什么东西都能买到,方便又省事。”
    今年“农村淘宝”亮相天猫平台,也参与到购物狂欢节中。“农村淘宝”组织了一大批在农村有切实需求的商品作为“爆品”,覆盖全国8000多个村点,有像金竹生一样的几十万农民首次参与了“双11”网购盛宴。
    中国电子商务研究中心主任曹磊认为,“双11”带来的逐年销售增量中很大部分是消费增量,也有一部分来自线下销售的转移。他说,目前线上电商和实体零售业正积极探索线上线下深度融合的O2O模式,实现互补。
    全球化成为今年“双11”的新亮点。京东今年“双11”开启海淘嘉年华;天猫启动“全球买”、“全球卖”,范围涵盖25个国家和地区的5000多个海外品牌;苏宁易购开设日本馆、美国馆、韩国馆和欧洲馆等海外购频道……
    阿里研究院的报告显示,支付宝已为190多个国家和地区的用户提供支付服务,而今年又新增接入10多个国际支付机构,使海外用户能更好地购物。
    来自全球各地的商家也看到了中国消费升级蕴含的巨大商机。为赶上中国“双11”的消费热潮,电商巨头亚马逊将折扣促销提前开启。在亚马逊中国网站,今年的“黑色星期五”促销将覆盖整个11月,供应35个国家和地区的500万种商品。
    管理咨询公司埃森哲联手阿里跨境电商研究中心在今年6月联手发布报告称,到2020年,中国有望成为全球最大的跨境B2C消费市场,中国跨境进出口电商将带动全球跨境消费年均增速拉高近4个百分点。
张毅指出,“双11”改变了中国消费者的消费习惯,将网购逐步变成人们的购物常态。“双11”也倒逼中国电子商务近几年在服务、技术、物流等各方面进行提升。
    分析人士认为,“双11”是中国电子商务发展进程的“缩影”,其背后是电子商务发展的强劲势头。据统计,2014年中国信息消费规模达2.2万亿元,与电子商务密切相关的互联网行业收入增长超过50%。电子商务正推动中国经济向绿色、高效方向发展。

 
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