版面导航:| 新闻资讯 | 统计导刊 | 数说民生 | 经世导刊 | 行业看台 | 汽车时代 | 周末副刊 | 数苑观象 | 地方经济 | 新月刊 |
| 区域观察 | 经济观察 | 城市经纬 | 企业统计 | 艺苑大观 | 观点集粹 | 县域经济 | 调查月刊 | 特色产业 |
  重点栏目:| 今日评论 | 潘璠视点 |
远见卓识  引领未来_中国信息报
当前位置:[汽车时代] →返回首页
分享到:微信更多
更新时间:2013年12月03日 08:34:35

远见卓识  引领未来

——福田汽车全力推进名牌工程建设
■ 本报记者 张凤宇/文

品牌是一个企业的灵魂。
      中国商用车领军企业福田汽车,自成立以来就不断加强自身软实力建设,实施一系列提升和增强品牌影响力的举措,走出了一条独特的品牌之路。今年以来,福田汽车根据汽车行业发展趋势和国内外市场需求不断推出新产品,与世界知名企业开展合作提升产品科技含量,制定科学详细的品牌运营策略,积极参与社会公益事业、开展各类主题营销活动并加强与媒体的沟通交流。这些举措不仅赢得了消费者的青睐,也极大地提升了福田汽车品牌的知名度和美誉度。由世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2013年(第10届)《中国500最具价值品牌》排行榜,“福田汽车”以508.67亿元的品牌价值再创新高,继续领跑中国商用车企业。从品牌价值增幅来看,福田汽车比2012年发布的428.65亿元提升80亿余元,增幅近18.7%,品牌价值呈现逐年递增的趋势。
      福田汽车新闻发言人赵景光表示:福田汽车提出2015年力争把主要产品品牌培养成中国名牌,2020年培养成世界名牌。
靠科技突破夯实名牌基础
目前举办的第11届广州车展上,福田汽车携带旗下蒙派克S级、蒙派克E级、风景、拓陆者以及萨普征服者皮卡等7款重点产品亮相,成为展场上一道亮丽的风景。
      自1996年成立,经过17年不断创新,福田汽车累计销售整车近600万辆,发展成为我国规模最大、产品种类最为齐全的商用车企业。同时,在全面发展商用车之际,福田汽车与新能源汽车、工程机械、新能源、金融、现代物流、信息技术服务等六大产业共同构成了优势互补、资源共享、相互支撑的黄金产业链。数据显示,2013年前3季度,在整体行业趋于低迷的情况下,福田汽车销量近50万辆,同比增长5.8%。
      领先的技术优势是品牌塑造的基石。2013年,面对市场变化,福田汽车采取“主动求变”的策略进行战略转型,为实现其2020战略目标,在科技研发上不断突破,3月,福田汽车自主开发的首个车联网业务软件平台正式上线运营;9月,欧曼GTL实车风洞实验在四川绵阳风洞实验室内顺利完成;10月,福田汽车还与山东大学、潍坊市人民政府三方共建山东大学福田汽车研究院和福田汽车山东工程院。科技研发的不断突破全面保障了福田汽车在汽车与新能源汽车、工程机械、新能源电池、金融产业、现代物流、信息技术服务等六大板块实现全面发展。
      目前,福田汽车以北京为研发总部,建立了德国、日本两大研发中心,基本形成以研发中心为主体、各部门相互配合的技术研发体系,并初显成绩。据统计,目前福田汽车共申请专利2180个,涉及商用车、新能源、重型机械、发动机等多个领域。在技术研发中,福田汽车以前瞻性的眼光选择新能源汽车和高端装备制造领域作为突破口,目前已经拥有三大绿色能源技术,其中智能电动技术始终在业内处于领先地位,获得一致好评。据了解,自成立以来,福田汽车已经累计投入300亿元用于研发能力建设,而今年福田汽车的研发投入将达到30亿元,在“科技化、品质化和国际化”的理念指导下,福田汽车将通过技术创新为消费者带来更多名牌产品。
      根据福田汽车正式发布的“2014新品路线图”,未来一年福田汽车将会推出3款重点产品,包括面向城郊货运市场推出的微车产品,定位于高档商务车市场的欧系商务车,以及对现有风景进行升级换代的风景G7产品。系列新品的推出将使福田汽车在现有产品品牌基础上,实现微车、欧系商务车等版块的品类开拓和新品延伸。特别是微车版块的加入,使福田汽车在商务车、中重卡、轻卡、客车及皮卡五大品类的基础上增加新的品类,实现6大品类发展的新格局。更加多元化的产品谱系,不仅满足了更多细分市场的客户需求,而且进一步增加了福田汽车的产品覆盖面和市场影响力。
发布“福田商务汽车”新品牌
2013年福田汽车集团发布了新的年度传播口号——“远见卓识·引领未来”,并提出了“能力建设与产品名牌工程”建设的经营方针。
      今年上海车展期间,福田汽车发布了新品牌“福田商务汽车”。作为国内首个独立的商务汽车品牌,福田商务汽车以“城市商务之道”的品牌内涵,在乘用车领域独辟蹊径,助力福田汽车转型发展。
      据悉,目前福田商务汽车下设K平台、M平台、V平台三大产品平台,以蒙派克、风景及未来的大VAN三大品牌系列作为支撑,构筑起了福田商务汽车的强大体系。福田商务汽车将“致力于成为全球商务汽车领军品牌,全面提升现代城市商务生活品位”,并定位“为全球用户提供高效卓越的商务接待、旅游休闲和现代城市物流360°解决方案”。据了解,蒙派克以引领城市商务与旅游出行新风尚,成为中国公商务车领导品牌为愿景。融合全球经典商务车技术,凭借领先动力、超大空间、现代外观以及卓越的人机工程设计,打造全面满足用户城市商务接待、休闲旅游需求的商旅出行解决方案。
      整合全球资源,推进对外战略合作,也是“名牌工程”的一部分。福田汽车与产业链内外的众多国际伙伴开展了广泛协作,其中与世界汽车行业两大名企戴姆勒和康明斯结成稳固的战略同盟,占据了中型车和轻型发动机两大制高点。
      值得一提的是福田汽车与戴姆勒公司的合作,打破了国内商用车企传统的合资模式,开创了中外合作双方以中国为运营中心的先河,合资双方共同培植欧曼这一中国自主品牌。据了解,福田戴姆勒生产的欧曼汽车去年海外销量提升80.4%。2013年奔驰OM457发动机也将在欧曼工厂生产,并配备在欧曼车型上。按照规划,福田戴姆勒汽车成立后,福田汽车和戴姆勒公司还将分阶段在俄罗斯、南亚和中南美洲等地设立合资公司,切切实实地将福田汽车品牌推向全世界。
无论在国内市场还是国际市场,福田汽车都迈出了铿锵有力的步伐。每一个事件都是福田汽车发展壮大的足迹,每一个足迹都为提升福田汽车品牌价值增加了筹码。
勇担企业公民的社会责任
作为中国商用车第一品牌,福田汽车一直致力于履行一个企业公民应尽的社会责任。无论是在参与国家重大工程方面,还是在对贫困地区的帮扶方面,福田汽车都能挺身而出,利用自身优势,在社会公益方面发挥先进企业的领军作用。
      今年7月5日,中国第一商用车企业福田汽车、福田戴姆勒汽车与中国航天事业长期合作伙伴飞翔物流公司在京签署战略合作协议。根据协议内容,福田汽车旗下欧曼GTL主要承担航天航空运输任务,拓陆者和蒙派克为运输车队的保障用车,共同为中国载人航天工程的设备运输提供解决方案。
      当越来越多消费者热衷于越野时,福田汽车独辟蹊径,借助力中国第30次南极科考,成为第一个登陆南极的中国自主品牌商用车,从而树立其在商用车越野领域的品牌形象。今年10月31日,福田汽车助力中国第30次南极科考交接仪式在上海外高桥码头举行。福田戴姆勒汽车旗下欧曼GTL被吊装上船,登陆科考船“雪龙号”共赴南极,承担起中国科考队在南极建设新站点的重任。根据福田汽车已与国家海洋局极地考察办公室签署的“中国南北极科考战略合作伙伴”协议,福田汽车旗下的欧曼、拓陆者、福田欧辉产品将成为“中国南北极科考站建设指定用车”、“中国南北极科考专用皮卡”、“中国南北极科考队员专用车辆”,为中国科考队第30次出征南极提供专用车辆,参与南极新科考站的建设工作。极地科考具有重大的科研意义,是一个国家综合国力和科技水平的体现,我国已经成功组织了29次南极科学考察,而国内自主品牌商用车却是第一次登陆南极,福田戴姆勒欧曼GTL作为国内自主品牌高端重卡的领导者,此次与科考队前往南极,将主要承担建站工作中的物资运输等工作。
      据了解,自2006年中国医药卫生事业发展基金会开展“健康中国·流动医院”建设以来,七年间,福田汽车多次成为流动医院医疗用车的提供者,承担了流动医院医疗用车的研发与制造工作。作为“健康中国 流动医院”项目的重要载体,福田汽车根据城乡偏远地区道路情况,结合车辆自身的特点,先后开发了12米Ⅰ型“流动医院”和8.3米Ⅱ型“流动医院”产品。福田汽车开发的“流动医院”产品,目前已经获得国家发明专利1项、实用专利2项。今年6月22日,中国医药卫生事业发展基金会“大美青海·健康工程”第四批流动医院捐赠仪式在福田汽车总部举行。至此,四次青海的捐赠活动已累计捐赠流动医疗车及配套车40辆。据介绍,流动医院在青海已经形成网络,成为三级医疗体系不可或缺的一部分,有效改变了青海省农牧民“看病难、看病贵”的实际问题。
目前,福田汽车上下团结一心,以“精益制造”为抓手,努力提升订单交付能力,为客户提供具有世界一流水平的实物质量、服务质量和高溢价的产品。在推进“福田汽车2020”战略的进程中,福田汽车将一如既往地加强企业品牌建设,集聚各种力量,为2020年成为世界级汽车企业不断续写新的篇章。


 

 
[近期推荐]
· 风雨砥砺 壮丽史诗——从...
· 扎实开展清查审核验收全...
· 活力的迸发
· 国家统计局党组理论学习...
· 你的收入变了吗?
 
[联系我们]
中国信息报记者名录

新闻热线:(010)63376728
广告热线:(010)63376800
发行热线:(010)63376723
举报电话:(010)63376713

中国产业报协会
产业报行业报新闻道德委员会
举报投诉电话:010-65573925
举报投诉邮箱:xwddwyh@126.com

报社简介 | 广告刊例 | 投稿信箱 | 记者名录 | 新闻记者证管理办法 | 报刊记者站管理办法 |
通讯地址:北京月坛南街57号国家统计局中国信息报社 邮政编码:100826
网址:http://www.zgxxb.com.cn 中国信息报社版权所有
京ICP备06043878号-2