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北汽新能源:“纯电动汽车+体育赛事”驱动者_中国信息报
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更新时间:2015年06月30日 08:52:45

北汽新能源:“纯电动汽车+体育赛事”驱动者

      自诞生之日起,汽车就象征着“速度与激情”,正因如此,汽车与体育运动走到一起可谓顺理成章。第二届环青海湖(国际)电动汽车挑战赛日前完美收官,相较于去年而言,今年赛事从复杂程度到海拔高度均有所提升。在参加此次环青赛的中,北汽集团获10项大奖,成为此次比赛最大赢家。北汽集团更是获得了本次大赛最大奖项—金羚奖,北汽新能源参赛的两款车型中,ES210荣获最佳媒体推荐奖、最佳空间设计奖、最佳外观设计奖、最佳静音效果奖,EV200斩获最佳明星推荐奖、最佳突破奖、最佳加速性能奖、最佳快充能力奖、最佳节电能力奖。
结缘体育赛事 坚持绿色出行
      此次赛事掀起了绿色环保新风尚,是北汽新能源向国际赛事组织和选手展示企业形象以及向前来观赛的观众普及低碳生活、绿色出行的绝佳机会。北汽新能源分别提供了EV200和ES210两款纯电动汽车作为赛事组委会接待和工作用车,无论是外观设计还是人性化的配置功能,两款车型均受到国家权威检测机构、裁判和车手们的一致好评。赛场内外,随处可见北汽新能源纯电动汽车的身影为保障赛事正常运行默默地作出贡献。
      作为环青海湖赛官方特邀合作伙伴及官方指定用车赞助商,北汽新能源已连续两年携手环青海湖电动汽车挑战赛,共同倡导“绿色出行”理念。北汽新能源总经理郑刚表示,环青海湖电动汽车挑战赛和北汽新能源的理念有许多契合点。此次赛事是世界上首次由专业权威测评机构参与测评的电动汽车挑战赛,邀请了十余位来自国家权威检测机构、学院专家和新能源电池行业专家组成测评委员会,打造了一个世界最权威最先进的纯电动汽车性能评测标准和体系,有着广泛的国际影响力。参与本届环青海湖电动汽车挑战赛,是北汽新能源品牌理念与“更高、更快、更强”的体育精神又一次深度关联。
      环青海湖电动汽车挑战赛除了强调“更高、更快、更强”的体育精神外,其倡导绿色出行的理念也与北汽新能源“新世界·深呼吸”“E起轻生活”的品牌理念不谋而合。北汽新能源积极响应环青海湖电动汽车挑战赛所倡导的“绿色出行”理念,坚持人、车、自然的和谐发展之道。
      打造“纯电动汽车+体育赛事”新理念
      在汽车行业快速发展的今天,对于各大企业来说,如何全方位展现产品在同领域产品中的优势,从而获得更多的消费者关注及认可,品牌及产品的营销手段就显得愈发重要。而体育营销成为厂商最为青睐的对象。借此提升品牌影响力和维护良好的客户关系,可谓是一举多得。
      北汽新能源在体育营销的独到之处在于“精准”二字,通过“纯电动汽车+体育赛事”产生了神奇的化学反应,也让北汽新能源迅速从“庄家”转变为“赢家”。
      作为新能源汽车领域的开拓者和先行者,北汽新能源在国内、国际大型赛事及会议上频频露面,2014年6月首次助力环青海湖电动汽车挑战赛,并斩获7项大奖,成为最大赢家;2014年9月,北汽新能源作为中汽联的战略合作伙伴服务于国际汽联赛事,赞助国际电动方程式;2015年北汽新能源举办了“万众E行 助力申奥”活动,以节能无污染的纯电动汽车助力北京申办2022冬奥会,倡导“E起轻生活”的绿色出行理念。
      超凡驾驶体验,明星及专业车手点赞不断
      除了各大专业赛车手一较高下,赛事全球形象大使、卫蓝公益大使、“九球天后”潘晓婷,以及集创作歌手与冠军车手于一身的樊凡,也亲自上阵,对北汽纯电动汽车性能进行测评。
      赛事当天,潘晓婷与赛事流行歌手樊凡亲自驾驶全新升级改装的EV200挑战了砂石拉力赛道。采访时潘晓婷说道:“可以在赛道上充分展现自己对于赛车的驾控,对于女生是一个很大的挑战。我是非常喜欢速度带给我的这种激情澎湃的感觉。今天之前,北汽新能源车我开了一个月了,很方便,不管充电还是提速性能方面都非常好。”
      除了明星车手试驾测评,专业车手也更有看点。第一届环青海湖(国际)电动汽车挑战赛上,车手推荐奖便被北汽新能源收入囊中。车手是赛车的灵魂,好的车手既能狂飙自我,又能在赛道上将车子的优越的性能展露无遗,当然前提是车子的性能足够优越。
      参赛车手牛博在接受采访时表示:“开油动的车辆,柴油、机油等,在高原上的时候,缺氧,动力减弱不少。开电动车没有这个问题,和平原的时候动力是一样的,更能体现出它的优点。”
      而参赛车手黄锐驾驶电动汽车后最大的体验也是起步快,他说:“传统汽车可能要通过发动机传递到变速箱慢慢地往上拉速度,电动车就是电机直接传递到车轮,使起步非常快,起步加速0到100公里,一般能做到7秒左右,但传统燃油车基本都在10秒左右。”
      践行绿色环保 倡导全新生活方式
      北汽新能源对于赛事品牌的持续投入和细心经营,使之其在品牌与产品认知度、美誉度等多个角度均有颇多受益。一方面,北汽新能源借助赛事让消费者感受不同于燃油赛车的驾乘体验,增加了消费者与北汽新能源的深入接触与了解,在建立信赖的同时,也成功地促进了新能源汽车的推广和使用。另一方面,北汽新能源更加突出“环保”元素,树立了更鲜明的低碳生活、维护生态环境可持续发展的个性特质,与消费者建立了更良性的情感互动。
      未来,北汽新能源还将在体育赛事方面持续投入,借助新能源汽车向全社会的每一个人推行绿色环保的驾驶理念,深化“新世界`深呼吸”、“E起轻生活”的品牌主张,让更多人关注到新能源汽车的同时,引导更多消费者亲自使用纯电动汽车,从而使驾驶新能源车真正成为一种时尚生活方式。张旭

 
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