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半年业绩  让一汽-大众更显成熟_中国信息报
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更新时间:2015年08月04日 09:36:44

半年业绩  让一汽-大众更显成熟

    2015年上半年,面对不利的市场环境,仅有轿车车型的一汽-大众大众累计实现新车销售542236辆,其中,捷达、高尔夫、速腾继续保持各细分市场第一。
    对于上半年的市场表现,一汽-大众的自我评价是“不及格”。在外界看来,在缺少SUV和MPV等热销产品的情况下,一汽-大众大众品牌虽然较2014年同期出现了较大的下滑,但能取得这样的成绩已属不易,况且旗下捷达、速腾、高尔夫三款车型表现不俗,继续占据细分市场第一的位置。
    去年年底,一汽-大众将2015年定为“夯实”之年,通过控制节奏,倡导健康、可持续发展的模式。
    为了提振市场,一汽-大众今年相继推出一系列营销举措。4月,一汽-大众推出“质惠双重礼”全系钜惠活动,涉及保险优惠、二手车置换优惠和贷款0利率优惠,每一项的优惠价值达到数千元。6月,一汽-大众又针对旗下捷达、宝来两大系列,推出“质慧版”车型,全面提升配置,进一步强化产品竞争优势。这些措施为今年上半年一汽-大众大众品牌的市场稳定,起到了积极的作用。
    在新产品方面,3月12日,捷达2015年型上市;3月23日,搭载大众最新一代EA211发动机的新速腾上市,在造型设计、动力操控、舒适安全等方面实现了全面的进化,继续领跑该细分市场;4月,高尔夫1.2TSI上市,以更节能、更环保和更强动力的优异性能,为中国消费者带来了更丰富的产品选择,其百公里5.1升的综合油耗更是创下了中国汽油发动机汽车的新低;6月,拥有纯正德国血统的高尔夫R-Line上市,以动感、时尚和个性的鲜明风格,成为中国汽车运动风尚新潮流的引领者。
    为了进一步优化整体产业链和全国布局,一汽-大众上半年在东北基地和西南基地动作频频。4月29日,一汽-大众成都发动机工厂第100万台EA211发动机正式下线。5月18日,长春EA211发动机生产线一期项目建成投产。EA211发动机的南北同步生产,将进一步优化一汽-大众的全国产业布局,进而提升产品的竞争力。未来,一汽-大众还将在青岛和天津分别建设华东基地和华北基地。
    在品牌建设方面,一汽-大众在今年上半年开展了一系列的赛事营销、娱乐营销和体育营销活动,提升品牌亲和力,拉近与年轻消费者之间的距离。5月,高尔夫7 CRC赛车惊艳登场,让观众近距离与赛车接触。去年9月,一汽-大众签署了赞助CBA联赛及中国男篮国家队的合作协议,为一汽-大众大众品牌更加年轻化、运动化作出了深度尝试。
    此外,一汽-大众在CSR领域也加大了投入,分别在儿童安全、公益教育、绿色环保三个领域开展了一系列活动,用行动践行着自己的社会责任。

 
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