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撬动体育消费还缺什么?_中国信息报
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更新时间:2017年09月15日 09:27:16

撬动体育消费还缺什么?

——赤峰体育产业发展观察
□ 于阔海\文
 
    体育产业作为朝阳产业,已经列入国家发展战略。为了解近3年内蒙古赤峰市体育产业发展情况,国家统计局赤峰调查队走访了赤峰市体育局、赤峰市工商管理质量技术监督局和5家体育产业经营企业。调查结果显示,近3年来,赤峰市体育产业迅猛发展、体育产业经营者信心十足,市民体育健身运动意识不断增强。
认知提高 发展迅猛
    近3年,赤峰市体育产业成绩斐然。赤峰市政府出台了《加快体育产业发展扩大体育消费的实施意见》《“十三五”全民健身计划》《体育产业发展规划》,明确了发展的指导思想、主要目标、重要任务、保障措施和各级的责任。加强体育彩票的销售,全市体彩销售额连续4年保持了高速增长态势。加强对重点体育产业基础设施建设、产业总体规划和发展方向的设计研究,加强对重点行业的监管,保持健康发展秩序。加强体育品牌赛事的组织,积极抓住竞技体育的观赏市场和群众体育的表演市场,实行市场化运作扩大了市场消费,发挥了品牌效应。
    据调查了解到,目前,在工商管理局注册登记的体育产业经营户有35家。其中,2018-2011年注册登记的仅有4家;2015年注册登记10家,2016年注册登记11家,今年注册登记10家,呈现增速迅猛态势。赤峰市体育局备案资料显示,,2015年赤峰市实际从事体育产业经营的经营户有1100家。
    体育产业经营者信心十足,看好体育产业前景。调查的5家体育产业经营单位,其中有限责任公司3家、个体户2家。调查中发现,5家经营者均对体育产业的前景充满信心,虽然在近3年内才开始经营,都在不断的克服种种困难、开拓服务产品、完善服务项目,取得了一定的经济效益和社会效益。
    市民体育健身运动意识增强、对体育产业认知度大大提高。调查的5家体育产业经营者中,有4位认为近3年来赤峰市民的体育健身运动意识不断增强、对体育产业认知度逐年提高;如果在政府做好顶层设计、超前规划和正确引导下,体育产业必将发挥巨大的社会效益;有1位认为赤峰市体育人口不足、体育环境、体制和服务意识须紧跟时代的发展而进步。
起步阶段须宣传扶持
    据调查,赤峰市体育产业尚处于起步阶段,规模较小,南北差别、东西差异较大,发展还不够平衡。一是产业规模小。赤峰市的体育产业处于起步阶段,市场主导和政府引导双引擎作用没有得到充分发挥;政策支持体系不完善,目前从事体育产业的企业均为小微企业,在融资、土地、税收和水、暖、电、热等收费标准上执行政府有关政策还没能从根本上落实。体育产业总量不大、规模较小。二是体育产业结构不合理。体育产业结构单一,体育产品制造业少之又少,体育服务业在体育产业中所占比重偏低,体育彩票“独大”特征明显,体育产业的市场化程度较低。三是体育品牌赛事数量少。以竞赛表演、健身休闲为核心内容的品牌赛事尚未形成规模和影响,大型赛事几乎没有,所以赛事的运营、组织、策划、转播仍是体育产业发展的短板。
    体育场馆运营问题突出。体育场馆经营管理水平低,场馆的利用率低,闲置率较高;民间资本投入不足,经营管理灵活度不够,缺乏市场化运作。有经营者反映体育培训人才匮乏、场地不足等问题。
    调查中发现,体育消费宣传舆论导向仍不够,民众的体育消费观念没能树立起来。需加大对体育产业的扶持力度,同时注意培育多元体育产业主体,保证体育旅游业、体育休闲业、体育观赏业、体育表演业、体育服务业、体育传媒业、体育保健业、体育博彩业、体育金融业、体育科技业、体育制造业、体育地产业等均衡发展;抓好环境建设,提升服务水平,实现体育产业增值增效。
(作者单位:国家统计局赤峰调查队)
 
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