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牛年新消费趋势探析_中国信息报
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更新时间:2021年01月27日 08:26:57

牛年新消费趋势探析

——国研中心市场经济研究所所长王微谈消费
■ 于佳欣


    消费,小到关乎你我每天生活,大到关系国家经济稳定发展。新冠肺炎疫情将如何影响我国2021年消费走势?未来有哪些新消费趋势值得期待?国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微为我们一一解答。
    
    2021年消费有望持续增长并实现回稳向好
    
    新冠肺炎疫情暴发对我国消费带来较大冲击。不久前“出炉”的2020年中国经济“年报”显示,全年社会消费品零售总额比上年下降3.9%。如何看待疫情对消费的影响?2021年消费走势如何?
    王微表示,疫情确实对消费造成严重冲击,短期内抑制人们消费需求,但也要看到消费复苏步伐在逐步加快,2020年四季度全国社会消费品零售总额增速比三季度加快3.7个百分点。且消费对经济贡献由负转正,拉动作用稳步增强。
    “疫情对消费的影响有忧,也有喜。”王微说,要看到,除了冲击,疫情也在倒逼消费创新提速,比如“宅经济”带动线上消费加速发展,医疗、教育、娱乐等服务消费线上迁移等,这些新业态、新模式有力促进消费复苏并成为推动经济增长的新动力。
    展望未来,王微表示,我国消费全面恢复和持续增长仍面临较大挑战,但有一系列积极因素推动消费加快复苏——
    随着疫情防控机制不断完善和疫苗接种范围不断扩大,消费环境持续改善,居民的消费信心和消费意愿将稳步回升。同时,政府坚持把稳就业、稳市场主体作为政策优先领域,居民收入增速有望回升……
    “在2020年全年较低基数基础上,2021年社会消费品零售总额有望达到5%左右增长,实现回稳向好,消费拉动经济增长的作用将进一步增强。”王微说。
    
    强大国内需求是经济持续稳定增长的基石
    
    受疫情冲击,全球经济衰退凸显,外部面临更多不确定因素,内需特别是消费,将在促进经济持续稳定增长中发挥什么作用?
    中央经济工作会议提出要坚持扩大内需这个战略基点。“这是一个与以往不同的新提法,立在当下,意在长远。”王微说,侧重从应对短期经济运行变化,转为注重经济可持续、高质量发展的长期战略。
    “作为一个大国,经济持续稳定发展,必须要建立在强大国内市场需求基础上。”她说,目前经济增长的需求动力正在从投资拉动转向消费拉动和创新驱动,特别是我国拥有14亿人口构成的超大规模市场优势,强大国内需求将成为推动经济持续稳定增长的坚实基础。
    王微还强调,坚持扩大内需,也是构建新发展格局的核心要求,是满足人民更美好生活需要的必然选择,是建设现代产业体系、实现高水平供需动态平衡的重要支撑,也是与世界分享我国发展成果、促进全球经济稳定增长的动力之源。
    
    新的消费增长点正在加速涌现
    
    我国消费正在加快创新和升级,疫情更是加速这一趋势,催生了一系列新的消费业态和模式。未来有哪些新的消费增长点值得期待?
    ——品质消费提速升级。王微表示,我国居民消费正在加快从“有没有”向“好不好”转变,人们更重视消费品质、品位、品牌等要求。比如疫情期间,健康消费成为消费新亮点,有调查显示,75%、60%和59%的消费者表示未来将分别加大运动和锻炼支出、增加定期体检支出及增加保险支出。
    ——服务消费扩容并加快向线上转移。出行、文化娱乐、健康医疗、体育健身等服务消费正成为消费新热点,服务消费在消费支出中已占“半壁江山”。疫情期间,服务消费转向线上势头更明显。线上教育、互联网医疗、在线娱乐视听等一系列“无接触”服务呈爆发式增长。
    ——线上消费全面提速。王微说,近年来,网络购物、移动支付等新兴消费模式迅猛发展,特别是疫情以来,线上消费出现全面提速态势。国家统计局数据显示,2020年我国实物商品网上零售额占社零总额比重为24.9%,比上年提高4.2个百分点。
    此外,王微表示,疫情下,消费还呈现出一些新特色,比如国货消费增长强劲,部分电商平台国产品牌线上市场占有率高达七八成。受全球疫情扩散影响,以及我国免税市场和跨境电商发展,消费回流力度进一步加大。
   
    以新消费为引领推动建设强大国内市场
    
    “十四五”规划建议提出,“形成强大国内市场,构建新发展格局”。“十四五”新开局,新消费如何引领打造强大国内市场?
    “中国的市场够大,但如何由大变强?”王微说,强大市场应该是能持续增长、有创新潜力、有良好供需匹配,以及开放的市场。
    在她看来,随着新消费逐渐成为推动高质量发展的新动能和新增长点,应发挥新消费引领作用,加快培育并释放新消费潜力,为构建强大国内市场、构建新发展格局提供强大需求动力。
    为此,她建议,要促进消费产业结构转型升级,促进各类新技术、新产品、新服务、新业态、新模式发展,还要促进商品和服务供给从中低端迈向中高端,并以5G、物联网、云平台等新基建为依托,加快构建“智能+”消费生态体系,为新消费潜力释放提供坚实基础支撑。

 
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