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“二胎”政策改写母婴电商市场格局_中国信息报
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更新时间:2015年12月30日 09:12:36

“二胎”政策改写母婴电商市场格局

□ 本报记者 魏琳/文

      10月底,十八届五中全会提出了“全面放开二胎”政策,并于2016年1月1日起正式施行,一时间全国沸腾。目前,我国已成为仅次于美国的第二大母婴产品消费国。据中国电商研讨数据统计,我国孕婴童行业市场规模已突破2万亿元,其中母婴电商市场范围在1000亿元至2000亿元之间。“二胎”政策的全面落地,不仅使母婴消费规模进一步扩大,母婴电商市场也将会随之变得更加活跃,市场格局将被重新改写。
      有数据显示,今年“双十一”当天,网上总销售额为1229.4亿元,其中,母婴海外购销售额占品类总额的26.6%。业内人士表示,母婴电商的成绩单虽可圈可点,但现已发展到个性化平台时期,比拼的或许不再是平台商品的种类是否丰富,而是如何持续满足平台上用户的个性化需求。
      两年来,蜜芽、宝宝树、贝贝网、麦乐购、辣妈汇等多家知名垂直母婴电商,总融资额超过10亿美元。拥有刚需、复购率高等特点,加之国内用户消费升级、跨境母婴品类受捧,母婴电商已成为颇受资本关注的细分市场。而“二胎”政策为母婴电商带来政策红利的同时,也在潜移默化地改变着该行业的发展战略。
      调查发现,各大电商平台在化妆品、家居、保健品等方面的促销力度逐渐开始加大。截至三季度,蜜芽平台上的非母婴商品占总商品品类比例已达到20%。其负责人表示,蜜芽不再只是一家垂直母婴电商,平台正在针对城市中产阶级家庭消费展开社会化销售,快消品和家居等品质商品是主要拓展方向。而另一母婴网也在不断加码非母婴类商品,目前平台上销售包括化妆品、服装、箱包、轻奢等商品,正在尝试转型,明年将不再做垂直母婴电商。
      “二胎”政策开放之前,我国每年有1800万新生儿。有机构预测,政策放开后这一数字将在3年内变为2100万到2200万之间。母婴行业涉及医疗孕产、婴幼儿教育、商品零售及各类服务,品类繁多。垂直母婴电商虽消费频次高,但目标用户市场较窄、消费周期较短、用户留存难度大,若始终坚守单纯母婴品类,增长空间有限,单纯做母婴垂直网站已很难满足消费需求。
      因此,“二胎”政策开放后,母婴电商将逐渐会以更加“立体”的面貌出现,从传统母婴市场转至婴幼儿消费、女性消费、家庭消费等“大母婴”市场。

 
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