□ 本报实习记者 陆佳卉/文

 

    七月，正是“大热曝万物，万物不可逃”的季节，高温天气不断挑战着人们的“抗热力”，也促进了旅游消费市场的增长。国家统计局公布的最新数据显示，7月份旅游消费价格指数环比涨幅为7.9%，同比涨幅达4.4%，涨幅较上月均有所扩大，反映出暑期旅游消费市场日趋火热。
    持续的高温天气促进了旅游消费的快速增长。据中国气象局统计，7月全国平均气温达22.9℃较往年同期相比偏高1℃。今年的高温天气来势汹汹，全国有94个国家级气象观测站发生极端高温事件，辽宁本溪等24站日最高气温突破历史极值。
    炎热的天气，让“避暑行”成为热门消费主题。7月25日，中国旅游研究院和携程旅游大数据联合实验室共同发布的《2018年中国避暑旅游大数据报告》显示（以下简称《报告》），76.1%的老年受访者有避暑出游意愿。不难理解，随着消费水平的提升和精神生活的丰富，如今的老年人除看书、下棋等娱乐活动外，也不断尝试着旅游、音乐会等更趋多元化的娱乐活动。避暑行兼具躲避高温和休闲娱乐的双重优势，因此也成为了老年人们的“新宠”。此外，七月也恰逢暑期，学生出游的大规模增加，也在一定程度上推动了旅游消费的增长。上述《报告》显示，63.1%的受访学生表示在6-8月有出游计划。从避暑行目的地来看，昆明、丽江、贵阳等城市人气居前，成为避暑行的热门目的地。面对高涨的出游意愿，各大商家也紧跟消费者需求，推出漂流、划水、海上冲浪等一系列“清凉”活动，进一步促进了暑期旅游消费的快速增长。
    值得注意的是，随着避暑行逐渐成为热门消费主题，其市场正日趋规范，避暑的选择也更为丰富，景区所能满足的消费点与日俱增。但同时我们更应关注到，随着避暑行规模的不断扩大和消费热度的持续走高，消费者对于避暑行的需求也不断提升，避暑旅游市场将走向更加细分化、多元化、创新化的方向。
    旅游业是国民经济的重要产业，旅游消费增长，不仅有助于扩大消费、拉动内需，刺激经济增长，更会由此带动相关产业的发展和升级，在拉动就业、带动经济圈发展等方面都有着不可忽视的作用。因此，应考虑如何优化旅游消费模式，为旅游消费结构转型升级注入“新血液”，从而进一步提升旅游业发展对国民经济增长的贡献。