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沂源苹果:品牌塑造促农富民_中国信息报
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更新时间:2017年03月05日 08:31:56

沂源苹果:品牌塑造促农富民

□  王小朋 崔建国\文

    沂源县地处鲁中腹地,是山东省海拔最高的县,素有“山东屋脊”之称,境内山清水秀,土地肥沃,光照百分率为全国之冠,位于北纬36.5°附近全球公认的最佳果品产区,按农业部7项生态学最佳指标衡量,有6项达标自然条件可与世界驰名果品产区相媲美。独特的地理位置和生态环境,造就了“沂源苹果”皮薄色艳、质脆多汁、风味醇厚和酸甜适口的地方特色。调查显示,以苹果为主导的林果收入现已占到沂源农村居民人均可支配收入70%以上,支撑起全县农业农村经济的半壁江山。沂源县农民收入增速连续9年高于全省平均水平,折射出的是“沂源苹果”品牌塑造对农民增收作出的巨大贡献。
    生产成为标准 产业链条延伸
    “沂源苹果”有百年种植历史。从2000年开始,县农业科技人员就对苹果新品种“沂源红”进行选育,历时十几年,选育出的“沂源红”新品种果实外观质量和内在品质均显著提升。2013年,“沂源红”通过山东省农作物品种审定。全县通过举办专家知识讲座、赶科技大集、送科技下乡、印发明白纸等形式,广泛普及推广新技术、新成果,实现了“县有技术专家组、镇有技术队伍、村有技术骨干和户有技术明白人”,形成了县镇村三级技术服务体系,果实套袋、壁蜂授粉、果园生草、配方施肥、生物农药、生物肥料、绿色控害等标准化生产技术得到推广普及。2010年12月,《沂源县有机苹果生产技术规范》被省质量技术监督局确定为山东省地方标准。沂源县大力实施苹果标准化生产基地建设,使果园成为“生产车间”,果农当上“产业工人”,目前全县苹果面积30万亩,标准化生产面积达64%,良种覆盖率达95%,优质果品率达85%,苹果年产量稳定在60万吨以上。
    “沂源苹果”的标准化生产带动了相关产业的快速发展。目前全县有果品龙头企业近50家,苹果浓缩汁、果脯生产企业10多家,果品专业合作社、家庭农场300余家,营销大户及经纪人6000多名,机械冷库、气调库近270多座,各类纸箱、果袋等关联企业300多家,果品批发市场90多处,20余家工商资本持续介入果业。在果业生产的带动下,果品加工、贮藏、包装、金融、运输及乡村旅游、餐饮等相关产业有序跟进,促进了农村经济的快速发展。
    广告宣传辐射 品牌价值凸显
    沂源县注重提高“沂源苹果”的社会知名度,中央电视台新闻频道、香港凤凰卫视等先后报道了沂源“推行有机农业生产、全方位实施品牌带动”的经验和做法,在全国无公害农产品工作会议和中国绿色食品20周年座谈会上作了苹果生产基地建设管理经验典型介绍。2016年3月,CCTV7农广天地拍摄播出《从农田到餐桌——走进沂源》专题片;2016年12月,山东电视台农科频道拍摄播出《品牌农业看山东:苹果当属沂源红》专题片。
    自2008年开始,沂源每年均组织参加中国国际农产品交易会、中国绿色食品博览会或中国有机食品博览会等农业会展,“沂源苹果”连续九届荣获“金奖产品”荣誉称号。从2011年开始,沂源县连续举办了6届山东沂源苹果节,主要通过苹果采摘、优质苹果评选、苹果王大赛、网上营销、主题文艺节目演出、苹果产业发展高端论坛、摄影比赛等活动来多角度宣传“沂源苹果”。
    在全县上下的共同努力下,“沂源苹果”的品牌塑造工作成就斐然:2008年、2009年、2010年先后被确定为“奥运果”“全运果”“世博果”,2009年10月入选中华人民共和国成立60周年辉煌成就展,2015年9月被认定为“最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌百强”,2016年1月被审定为“山东省著名商标”。在2016年12月举行的中国品牌价值评价信息发布会上,“沂源苹果”以149.33亿元的品牌价值位列全国初级农产品地理标志苹果类产品第三名。
    政府重点支持 规划开启新篇
    近年来,沂源县委、县政府立足县情,发挥沂源生态高地的自然优势,加快转方式、调结构,全面推进农业富民,全域建设绿色生态农产品基地;大力实施品牌提升工程,成立了由县长任组长的农产品质量安全监管和农业品牌建设工作领导小组,制定了全县苹果生产发展和品牌创建的相关政策。2008年7月,沂源县以“沂源苹果”为名申请提报了国家农业部地理标志登记保护,并于2009年5月通过了审查登记。自此,凡是产自沂源县域内的优质苹果均可冠以域名——“沂源苹果”,并受国家认可和法律保护,“沂源苹果”也正式确定为省市县重点农产品区域公用品牌之一进行集中打造和推介。2011年10月沂源被认定为全国苹果优质生产基地,2016年10月被认定为“全国现代苹果产业十强县市”。
    2015年初,在全县果业发展处于转型提质的关键时期,为实现“沂源苹果”的转型升级和提质增效,在深入调研的基础上,由该县农业局牵头编制了《沂源县果业发展十年规划纲要》,开启了“沂源苹果”发展新篇。下一步,沂源将着力构建以苹果为主,以桃、葡萄、大樱桃为辅,以其他特色品种为有益补充的产业格局,实现生产标准化、结构合理化、品种多样化和供应周年化。力争到2024年,绿色有机苹果生产基地面积达到65%以上,早、中、晚熟的比例调整为1:2:7,全县苹果总面积发展到35万亩,年产量达到80万吨。

 
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