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走进“家纺之都”_中国信息报
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更新时间:2017年08月14日 09:23:11

走进“家纺之都”

——南通海门家纺产业调研札记
■  本报记者 黄真 张晓霞 通讯员 薛松/文

    说到家纺产品,不能不提及江苏南通的海门市。这里有着全国规模最大、档次最高、配套最全、功能最强的家纺专业特色大市场——叠石桥国际家纺城,几乎每天都有数以万计的人从四面八方来此,或行商或参观旅游。
    从当初脚踩缝纫机绣枕巾、桌布起步,数十年来,叠石桥在夹缝里求生存,在改革开放中谋发展,逐步成长为全国家纺系列产品的生产基地和物流中心,是我国最大的家用纺织品交易中心。
    在叠石桥家纺特色产业孵化效应和专业市场的辐射带动下,海门市走出了一条“以市兴工、以工促贸、工贸结合”的特色发展之路,形成了一条涵盖“织、染、印、成品、研发、物流”的完整产业链。如今,一个蜚声海内外的现代家纺产业“巨无霸”基地已拔地而起。
    摆摊起步 家纺大市场卓然而立
    叠石桥,位于南通海门市三星镇与通州区川姜镇交界处,这里作为交易场所有着较长的历史。几十年前,方圆数十里的农户自发地将蔬菜、禽蛋等农副产品拿到叠石桥边,在路旁、田头摆摊,先到先摆。后来人流物流逐渐增多,形成了农工副产品的集散地。
    “在这个过程当中,当地人渐渐把自己做的刺绣,自己家纺的老布、蓝印花布等商品也拿来买卖,家纺市场的雏形开始出现。”陪同调研的江苏省统计局南通调查局局长励明告诉记者,叠石桥市场于1982年12月成立,1987年经南通市人民政府批准后,正式定名为南通市三星叠石桥绣品市场。
    如今的家纺产品交易中心,是位于海门工业园区境内的中国叠石桥国际家纺城。其总建筑面积近200万平方米,既包括家纺城三期中的核心交易区与布艺广场、绣品城、精品楼、名品广场,家纺城一期、二期等家纺产品经营区域,也包括与之配套的商业步行街、商贸城、公共服务平台和中国叠石桥家纺馆。据叠石桥市场管委会副主任顾兴宝介绍,家纺城拥有经营商铺近2万间,其经营的近100个系列、600多个品牌、1000多种家纺产品畅销全国近250多个大中城市,远销全球70多个国家和地区。
    这里的家纺产品已占据全国市场的半壁江山,是全国乃至全球的家纺产品制造、展示及贸易中心。顾兴宝不无自豪地表示,“从设计环节的花型、款式、配色、样品,到生产环节的原料采购、批量印染、加工剪裁、质检包装、物流托运,无论生产者还是采购商,都能从我们这里快速找到价格满意的货品。”
    1000多个自主创新的地方品牌,200多个国内一线品牌,1300多个注册商标……叠石桥家纺市场越做越大,越做越强。“中国家纺流行趋势推广基地”“中国家纺价格指数叠石桥发布中心”“全国文明市场”“全国百强纺织品服装交易市场”“AAAA旅游景区”“重点培育的内外贸结合商品市场”“江苏省现代服务业集聚区”“国家级知识产权保护规范化培育市场”……各种荣誉纷至沓来,见证着叠石桥家纺城崛起的历程。
    产业集聚 线上线下融合发展
    栽下梧桐树,引得凤凰来。海门家纺产业的崛起,得益于当地政府的整体规划和大力扶持。
    建市场,办托运,辟园区,抓环境,建协会,这一系列举措为企业发展营造了良好的经商和投资环境。为保护企业不断创新产品的积极性,保护经营者合法权益,三星镇还成立了全国第一家乡镇版权管理办公室,迄今已为协会会员企业和经营户注册了147个拥有版权新款花型的产品。对产权的保护,使得大量的世界知名品牌相继走进叠石桥。
    去年以来,在进一步提升优化叠石桥原有的“质量检测、版权保护、指数发布、流行趋势、现代物流、品牌培育、游客服务”等平台的同时,海门还重点筹建了“叠石桥港、海关监管场所、跨境电商产业中心、检验检疫认证基地、叠石桥电商城”,升级改造了“质量检测国家级实验室、游客中心涉外服务功能平台”,全面启动了叠石桥国际物流园的规划。
    电子商务的迅猛发展,更是为海门家纺业发展插上了新翅膀。依托实体市场,海门大力构建电商平台,推动线上线下融合。通过实施“在岸、口岸、离岸”三线联动战略,建成叠石桥电商城,入驻商家已超300家。中铁叠石桥跨境电商产业中心开始运营,阿里巴巴中国质造叠石桥家纺产业带专区、国际速卖通叠石桥家纺产业带专区成功上线,阿里巴巴叠石桥电商示范园区正式启动。
    励明表示,这些平台的建立,为海门家纺电商以及跨境电商搭建起了支撑电子商务发展的一系列专业化公共服务体系。目前,在叠石桥地区从事家纺网销网供电商企业及经营业主已超万家,2016年获评江苏省电子商务示范园区。
    部分企业逐步摸索出了适合本地区本企业“前店后厂”的电子商务模式。在叠石桥家纺城三期北宝家纺展厅里,老板姚舜告诉记者:“叠石桥这块的经商氛围很好,像我们这样的外地经营户有很大一批都被吸引到了这里。我们店的产品以蚕丝被为主,主营高端定制。除了到实体店的客户之外,我们有很大一批顾客都是通过网络私人定制来购买产品的,通过综合测评购买地的环境、温度及顾客使用习惯来为他们推荐专属的家纺产品。”
    据顾兴宝介绍,在叠石桥,像北宝家纺这样的高端商家多达上万户,丰富了叠石桥的产品套系及品牌商品。
    商旅配套 内外贸一体化发展
    记者一行走进拥有8500平方米面积的叠石桥家纺博物馆时,来参观、学习的游客络绎不绝。据讲解员介绍,叠石桥家纺城2012年被国家旅游局批准为4A旅游景区,目前是华东地区特别是上海地区旅行社、游客必选的黄金旅游线路。2015年接待游客60余万人,累计接待游客超过500万人次。
    现代旅游与家纺工业的相互借力,融合发展,既持续提升和扩大了叠石桥家纺市场、叠石桥家纺品牌在家纺行业之外的影响力、知名度和影响力,又令海门叠石桥商圈餐饮、休闲、娱乐等现代服务业发展风生水起。
    而伴随国际贸易逐年增长,叠石桥市场的国际化程度也越来越高。海门市统计局局长郭宏伟告诉记者,自2015年7月被国务院正式纳入市场采购贸易试点以来,各类贸易主体蜂拥而至叠石桥。2016年,新注册个体工商户超2455户,已有223家商户、116家外贸公司、24家货代公司参与试点,全年共报关19921票,金额为26.4亿美元,带动南通外贸出口增速上扬12个百分点,家纺市场全年实现成交额650亿元。
    650亿元市场成交额的背后,是一个拥有2500多家企业、数万个大小作坊的庞大的家纺产业集群。目前,海门家纺产业集群企业已经在全世界70多个国家和地区拥有了自己的品牌销售店面或摊位,创办了近500家境外企业。
    一系列接轨国际的活动陆续举行:首家外国法人公司成功注册并实质开展试点业务,首条国际货运专列——中亚班列成功发车,参加首届世界旅游发展大会,与米奥兰特联合举办“百城千站中国名品全球采购会”,成功举办“时尚家纺,快乐生活”家纺购物游活动以及世界旅游小姐选拔赛……
    叠石桥的海内外影响力不断发酵,融入全球的步伐不断加快。如今,作为苏商的一支劲旅,世界各地有近万名叠商,足迹遍及10多个国家和地区。
    “世界家纺看中国,中国家纺看海门”。在今天的中国家纺行业里,“叠石桥”已成为一个行业的专用符号。随着叠石桥品牌越做越强,海门建成全球一流家纺产品主要供应商、市场交易中心和展示中心的梦想,指日可待。

 
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